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打造美妆品牌“人设”,你需要知道这些!
栏目:热点|趋势|数据 发布时间:2021-02-28
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国产美妆品牌主要存在两大问题,其一是产品同质化严重,创新力不足;其二是入行门槛低,抄袭之风盛行。

打造美妆品牌“人设”,你需要知道这些!

 

 

国产美妆品牌主要存在两大问题,其一是产品同质化严重,创新力不足;其二是入行门槛低,抄袭之风盛行。

 

窃以为,国产美妆品牌出现以上两大问题,一个重要的原因便是没有品牌运营思维。很多中小型国产美妆品牌就是为赚钱而生,因此他们并没有打造个性化品牌的意识,反正市场上什么卖得火,就跟风卖什么,哪个产品做得好,就抄袭过来,导致这些中小型国产美妆品牌无法给消费者留下印象。

 

缺乏品牌运营思维,是国产美妆品牌发展的一个重大阻碍。那么,一个品牌要如何才能建立起品牌运营的思维呢?小编认为,学会打造品牌“人设”,是最重要的一步。

 

很多我们耳熟能详的大品牌,都拥有自己的“人设”。例如知名白酒品牌江小白,总给人一种知心朋友、文艺青年的感觉;旺仔、大白兔等等品牌,则时刻给人一种可爱的形象;在化妆品领域,国际品牌香奈儿、纪梵希等等也给人留下了高冷华贵的印象。

 

这些大品牌给我们留下的感觉和印象,都是它们刻意打造出来的。

 

那么,打造品牌“人设”,有哪些方法呢?小编给大家总结出了三大点。

 

其一,以自己的品牌定位出发,去强调某一种特色。品牌“人设”的差异化,往往就体现在品牌定位上,给自己一个个性化的品牌定位,然后在宣传中不断去深化和稳固,从而占领消费者心智。例如SKⅡ一直强调自己始终不变的神秘配方;王老吉反复宣传的“怕上火就喝王老吉”等等,都将自己的产品放在了一个固定标签里。

 

其二,设定品牌故事,用讲故事的方法是传达品牌理念。一个完整的故事,通常能最好地把一个品牌形象衬托出来。例如国际护肤品牌海蓝之谜便有这么一个品牌故事,其创始人美国前太空物理学家麦克斯·贺伯博士不幸在一次实验室事故中遭遇化学性灼伤,当时无论是医学药物还是科学技术都无法帮助博士恢复容貌,于是,他转投护肤品的研发,最终依靠他在物理学方面的造诣以及对物质最根本深刻的理解获得了修复再生的秘方——神奇活性精萃,从此诞生了海蓝之谜的产品。

 

海蓝之谜同时也一直在强调“修复再生”这个品牌定位,给自己的品牌“人设”灼下了深深的印记。

 

其三,创造一个具体的动漫化形象。这个方法往往更为简单粗暴,能快速给消费者留下品牌印象。美妆品牌NONO NOTES奈玑子彩妆产品的包装插画便是一个名叫“奈奈”的女孩形象,每一个产品的插画都反映着“奈奈”生活的各方各面,如化妆、旅行、晒太阳等等。人物形象与品牌定位的完美交融,让NONO NOTES奈玑子收获了众多年轻消费者的追捧。

 

当然,需要切记的一点是,品牌在将“人设”打造出来之后,切勿为了搞噱头而违背主流价值观,最终导致“人设崩塌”。原本“风流雅痞”的杜蕾斯便曾经因为几个低俗过火的抖机灵广告而被大众厌弃,品牌人设地震山摇。

 

总而言之,国产美妆品牌不能只为赚快钱而活着,而是应该好好去运营品牌,用差异化的思维去塑造品牌形象,为国货美妆的发展贡献力量。